SEO vs GEO: wat is het verschil en wat moet je nu doen?

SEO zorgt dat je pagina hoog in de zoekresultaten staat, GEO dat AI-antwoorden van Google, ChatGPT en Perplexity je pagina gebruiken en noemen. Volgens Google is optimaliseren voor zijn AI-functies gewoon SEO, dus de basis blijft gelijk. Wat je anders doet: open met een direct antwoord, voeg eigen ervaring en bronnen toe en meet ook je zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO richt zich op een goede plek in de lijst met zoekresultaten. GEO richt zich op een plek in het antwoord dat een AI-systeem schrijft: als bron, met een link of met je naam. Bij Google rusten beide op hetzelfde fundament, terwijl ChatGPT en Perplexity je site met eigen crawlers lezen.

	SEO	GEO
Doel	Hoog in de lijst met zoekresultaten	Gebruikt en genoemd worden in een AI-antwoord
Waar	De gewone zoekresultaten van Google	AI-overzichten en AI-modus van Google, ChatGPT, Perplexity
Wat werkt	Goede content, techniek op orde, autoriteit	Hetzelfde, plus directe antwoorden, eigen ervaring en bronnen
Wie leest je site	Googlebot	Googlebot, plus OAI-SearchBot (ChatGPT) en PerplexityBot (Perplexity)
Wat je meet	Posities, vertoningen en klikken	Vertoningen in AI-functies, vermeldingen en bezoek uit AI-diensten

Het verschil is kleiner dan de nieuwe term doet vermoeden: wie SEO goed doet, heeft het grootste deel van GEO al gedaan. Wat GEO precies is en waar de term vandaan komt, lees je in Wat is GEO?

Wat blijft hetzelfde bij GEO?

Bijna alles wat je voor SEO doet, blijft gelden. Google schrijft in zijn gids voor generatieve AI-functies dat die functies draaien op dezelfde ranking- en kwaliteitssystemen als de gewone zoekresultaten. Een AI-overzicht haalt zijn bronnen uit de index van Google, dus een pagina die daar niet in staat, kan ook niet worden genoemd.

Concreet blijven deze punten uit die gids gelden:

• Je pagina’s zijn openbaar, Google kan ze crawlen en ze staan in de index.
• Je pagina mag getoond worden met een snippet, het stukje tekst onder een zoekresultaat.
• Je site werkt goed op elk apparaat, laadt snel en je hoofdtekst is duidelijk te onderscheiden van de rest van de pagina.
• Je beperkt dubbele content.
• Je ondersteunt je tekst met goede afbeeldingen en video.
• Je houdt je Google Bedrijfsprofiel en, als je een webshop hebt, je gegevens in Merchant Center op orde.

Dat SEO en GEO samen opgaan, zag ik ook bij mijn eigen site. Toen ik OptimaleGezondheid.com in april 2026 voor GEO herschreef, groeiden de vertoningen in de AI-antwoorden en de klikken uit Google tegelijk. De klikken gingen van 3.500 per 28 dagen (tot 6 juli 2026) naar 14.000 per 28 dagen (tot 22 september 2026). Het hele verhaal staat in mijn case.

Wil je de SEO-basis eerst op orde brengen, gebruik dan mijn SEO-handleiding.

Wat je voor Google niet hoeft te doen

Google noemt in dezelfde gids ook dingen die je voor zijn AI-functies kunt overslaan:

• Een llms.txt of ander speciaal AI-bestand. Google Search negeert zulke bestanden, dus ze helpen en schaden je daar niet. Voor andere diensten die zulke bestanden gebruiken, kan het wel nut hebben; ik heb er zelf ook een. In het artikel over llms.txt lees je wanneer het zin heeft.
• Speciale schema-markup voor AI. Gestructureerde data is niet nodig voor AI-antwoorden. Google raadt het wel aan als onderdeel van je SEO, omdat het je kans geeft op uitgebreide zoekresultaten, zoals sterren bij reviews.
• Je tekst in kleine stukjes hakken. Google kan het relevante stuk van een pagina tonen, ook als die pagina meerdere onderwerpen behandelt, en er bestaat geen ideale paginalengte.

Wat is er anders aan GEO?

Bij GEO verschuift de nadruk. Je wilt dat een stuk van je pagina los te gebruiken is als antwoord, dat je iets toevoegt wat nergens anders staat, dat anderen over je praten en dat ook ChatGPT en Perplexity je kunnen vinden. Daarnaast meet je je zichtbaarheid op een nieuwe manier.

Een direct antwoord en echte vragen

Ik open elk artikel met een direct antwoord van 40 tot 60 woorden: precies het stuk dat een AI-antwoord kan overnemen, en meteen wat een lezer als eerste wil weten. Google vraagt niet om speciaal voor AI te schrijven. Zie zo’n antwoord dus vooral als goed schrijven voor je lezer.

Hetzelfde geldt voor je koppen. Volgens Google waarderen mensen een pagina met alinea’s, secties en duidelijke koppen. Maak van die koppen de vragen die klanten echt stellen en beantwoord ze in de eerste zin. Ik haalde die vragen uit ruim 19.000 reacties van lezers; jij vindt ze in e-mails, reviews, gesprekken en de zoekopdrachten in Search Console.

Eigen ervaring, bronnen en cijfers

Volgens Google heeft unieke content die mensen nuttig vinden op de lange termijn waarschijnlijk meer invloed op je zichtbaarheid in AI-zoeken dan alle andere tips uit zijn gids. Google zet daarbij een algemeen lijstje met zeven tips voor wie voor het eerst een huis koopt tegenover een verhaal uit eigen ervaring: waarom iemand de keuring van een huis oversloeg en daarmee geld bespaarde. Zo’n lijstje kan iedereen maken, ook een AI-model; zo’n verhaal kan alleen iemand vertellen die het heeft meegemaakt.

Bronnen en cijfers helpen ook. In het onderzoek waar de term GEO vandaan komt, werd een pagina met bronvermeldingen, citaten of statistieken tot zo’n 40 procent beter zichtbaar in AI-antwoorden (Aggarwal e.a.). Keyword stuffing, het oude SEO-trucje van een zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen, hielp daar nauwelijks.

Vermeldingen van je merk

AI-antwoorden kijken verder dan je eigen site. Volgens Google kunnen zijn AI-functies laten zien wat er op het web over producten en diensten wordt gezegd, ook in blogs, video’s en forumdiscussies. Gekochte of nagemaakte vermeldingen helpen minder dan je zou denken, omdat de spamsystemen van Google ook voor de AI-functies gelden. Zorg liever dat er echt over je geschreven wordt: reviews van klanten, een interview, een gastartikel in een vakblad.

Meer platforms dan Google

Voor de AI-functies van Google hoef je technisch niets extra’s te regelen: ze halen hun bronnen uit dezelfde index als de gewone resultaten. ChatGPT en Perplexity gebruiken hun eigen crawlers: programma’s die websites bezoeken en lezen. ChatGPT toont websites in zijn zoekantwoorden via OAI-SearchBot, en sites die die crawler blokkeren, verschijnen daar niet. Perplexity gebruikt PerplexityBot om websites in zijn zoekresultaten te tonen en te linken.

Beide bedrijven raden aan hun zoekcrawler toe te laten in je robots.txt, het bestand waarin je crawlers vertelt welke delen van je site ze mogen bezoeken.

Let daarbij op het verschil met training. OpenAI verzamelt met een andere crawler, GPTBot, content om zijn modellen te trainen. Die kun je weigeren terwijl je OAI-SearchBot toelaat, want OpenAI behandelt die instellingen los van elkaar. PerplexityBot wordt volgens Perplexity niet gebruikt om AI-modellen te trainen.

Wat moet je als ondernemer nu als eerste doen?

Begin bij wat je al hebt: maak je bestaande pagina’s vindbaar en beter voordat je nieuwe schrijft. Dit is de volgorde die ik zelf aanhoud.

1. Controleer of je gevonden kunt worden. Staan je belangrijkste pagina’s in de index van Google, en blokkeert je robots.txt niet per ongeluk Googlebot, OAI-SearchBot of PerplexityBot? Kijk ook in Search Console of je site meedoet aan de generatieve AI-functies; daar is sinds 2026 een aparte instelling voor.
2. Kijk wat al zichtbaar is. In het rapport Generatieve AI-functies van Search Console zie je welke pagina’s al in AI-antwoorden verschijnen. In het gewone prestatierapport zie je welke pagina’s veel vertoningen krijgen maar weinig klikken. Met die pagina’s begin je.
3. Herschrijf die pagina’s eerst. Open met een direct antwoord, maak van je koppen echte vragen en sluit af met de vragen die klanten stellen. Hoe je dat stap voor stap doet, lees je in hoe je in de AI-antwoorden van Google komt.
4. Voeg toe wat alleen jij weet: eigen ervaring, eigen cijfers, voorbeelden van klanten en bronnen. Google raadt af om te herhalen wat elders al staat of wat een AI-model zo kan maken.
5. Laat zien wie erachter zit. Zet je naam en ervaring bij je artikelen, maak een pagina over hoe je werkt en houd je Bedrijfsprofiel actueel.
6. Gebruik AI als assistent. Ik herschreef mijn bestaande artikelen met hulp van AI. Iets anders is honderden nieuwe pagina’s maken voor elke variant van een zoekvraag: als dat vooral bedoeld is om rankings of AI-antwoorden te sturen, valt het volgens Google onder spam.
7. Meet en ververs. Kijk elke maand naar je vertoningen in AI-functies, je klikken en je aanvragen of verkopen. Ververs wat zichtbaar is: ik doe er sinds eind augustus 2026 tien per dag, gekozen op wat Search Console laat zien.

In mijn boek SEO in het AI-Tijdperk laat ik stap voor stap zien hoe ik mijn eigen site zo heb aangepakt.

Hoe meet je of GEO werkt?

Kijk eerst in Search Console. Sinds juni 2026 heeft Google daar aparte rapporten voor generatieve AI-functies: je ziet hoe vaak je pagina’s verschijnen in de AI-overzichten en de AI-modus, en welke pagina’s dat zijn. Sinds 31 augustus 2026 zijn die rapporten er voor alle websites wereldwijd.

Vertoningen zijn nog geen klanten. Leg ze daarom naast je klikken in het gewone prestatierapport en naast wat er op je site gebeurt, zoals aanvragen, aankopen en inschrijvingen.

Buiten Google meet je minder precies. Kijk in je statistieken bij de verwijzende websites of er bezoekers van chatgpt.com of perplexity.ai binnenkomen. En stel de vragen van je klanten af en toe zelf in ChatGPT, Perplexity en de AI-modus van Google: word je genoemd, en wie wel?

Bij OptimaleGezondheid.com telde het rapport 1.133 vertoningen op zondag 7 juni 2026 en 10.071 op zondag 11 oktober 2026, ongeveer negen keer zoveel. Hoe je het rapport leest en wat het niet laat zien, lees je in het rapport Generatieve AI-functies in Search Console.

Veelgestelde vragen

Is SEO dood door AI?

Nee. De AI-functies van Google draaien op dezelfde ranking- en kwaliteitssystemen als de gewone zoekresultaten, en Google noemt SEO daarom nog steeds relevant. Volgens Google hebben de AI-overzichten meer dan 2,5 miljard gebruikers per maand en de AI-modus meer dan een miljard. Wie in die antwoorden wil staan, heeft goede SEO juist nodig.

Kun je je website uitsluiten van de AI-antwoorden van Google?

Ja, sinds 2026 heeft Search Console een schakelaar waarmee je je site afmeldt voor de AI-overzichten, de AI-modus en de AI-overzichten in Discover. Je krijgt dan geen vertoningen en geen verkeer meer uit die functies. Google zegt dat het die keuze niet gebruikt als rankingsignaal voor de gewone zoekresultaten. Voor de meeste ondernemers kost afmelden vooral zichtbaarheid.

Moet je voor GEO andere zoekwoorden kiezen?

Niet per se. Zoekwoordonderzoek blijft nuttig om te weten waar mensen naar zoeken. Voor AI-antwoorden hoef je zoekwoorden niet letterlijk te herhalen, want volgens Google begrijpen AI-systemen synoniemen en wat iemand bedoelt. Richt je daarom vooral op de volledige vragen die klanten stellen.

Heb je een GEO-bureau of speciale tool nodig?

Om te beginnen niet. De basis kun je zelf: goede pagina’s, directe antwoorden, eigen ervaring en meten in Search Console. Google waarschuwt voor tools die rankingsucces beloven of zeggen dat ze interne Google-cijfers gebruiken, want geen enkele externe tool heeft toegang tot de ranking- of AI-systemen van Google. Gebruik een tool gerust als die je werk makkelijker maakt, maar toets het advies aan de richtlijnen van Google.

Werkt GEO ook voor webshops?

Ja. Volgens Google kunnen je productgegevens in Merchant Center, waar je je productfeed voor Google beheert, en je Bedrijfsprofiel je producten zichtbaar maken in AI-antwoorden en in de gewone resultaten. Schrijf daarnaast pagina’s die koopvragen beantwoorden, zoals vergelijkingen en koopgidsen die bij je producten uitkomen.

Bronnen

1. Google’s Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search, Google Search Central, 2026
2. GEO: Generative Engine Optimization, Aggarwal e.a., arXiv (geaccepteerd voor KDD 2024), 2023
3. New opportunities, control and insights for website owners, Google, 2026
4. Overview of OpenAI Crawlers, OpenAI, geraadpleegd oktober 2026
5. Perplexity Crawlers, Perplexity, geraadpleegd oktober 2026